整合行銷-品牌

一、品牌的意義:

由品牌的意義上,可以瞭解品牌在消費者與生產者間扮演的重要角色,其不僅具 有單純的辨別的意義,也同時具有消費的意義。品牌的消費行為起因於消費者或 是廠商所附予象徵的意義在其中,也因此,許多學者嘗試從不同角度將對品牌意 義區分出各種類別,此即所謂的「品牌概念」。「品牌概念」可定義為:品牌特有 的無形意義,其源流主要來自於產品之某些特徵的組合,或是由廠商經由行銷努 力所創造出來。

Apple蘋果電腦公司

由喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克 和Ron Wayn在 1976年4月1日創立。

蘋果電腦公司在二十世紀七十年代通過Apple II引發了個人電腦革命，二十世紀八十年代Macintosh的推出又徹底改造了個人計算機。通過其創新的和屢獲大獎的台式機、筆記本電腦、Mac OS X操作系統、iLife數字生活方式軟件以及專業應用軟件，蘋果電腦已經被用戶廣為認知。此外，蘋果還以其領先市場的iPod系列便攜式數字音樂播放器和iTunes在線音樂商店引發了數字音樂的革命。

美商 Apple 亞洲股份有限公司

北美地區品牌No.1——蘋果電腦

蘋果電腦在2005年裡陸續推出了iPod shuffle、Mac mini、Tiger、iPod nano、iPod video等全新產品，也將既有的桌上型Power Mac、iMac與筆記型電腦iBook、Powerbook汰舊換新，然而最讓市場跌破眼鏡卻又佩服不已的，就屬放棄了IBM的Power PC中央處理器架構，改採英特爾產品，開創出與Win-tel陣營相對的Mac-tel陣線，預期將能有效提升個人電腦市占率。對許多人來說，執行長史帝夫．賈伯斯（Steve Jobs）已經等同是創意的化身，透過過人的透視與直觀的能力，他總是能以幾近預言的方式成功引領產業風潮，每年的MacWorld大會就如同是場宗教儀式，由他領銜主演，不斷將蘋果電腦的創新形象傳達給全世界，無疑是資訊產業裡最酷的品牌。
排名第3的是咖啡連鎖品牌星巴克，比2004年進步了一名，對許多美國人來說，光顧星巴克已經成為每天固定的儀式。以提供平價而有設計感商品著名的美國第六大零售業者Target，品牌影響力則自2001年開始一路下滑至05年的第4名，主要是因為面臨了來自Skype與威名百貨（Wal-mart）的競爭。分類廣告網站craigslist則是受益於去年景氣的回溫，吸引大量人潮至網站上尋找工作、徵人、或買賣房屋。

2005年北美地區品牌排名
1 Apple
2 Google
3 Starbucks
4 Target
5 Lance Armstrong
6 craigslist
7 Whole Foods
8 Coca-Cola
9 Oprah Winfrey
10 Amazon.com

調查顯示蘋果是對消費者最具影響力的品牌

Rachel Sanderson (reuters.com) 在報導中指出，根據 brandchannel.com 所做的一項調查顯示：「蘋果（Apple）是對全球消費者的影響力最大的品牌」。在「指出對生活最有影響力的品牌」這個問題中，受訪者的答案一律指出 Apple 為最大贏家。這間 iPod 與 Mac 電腦製造商在六項分類中均榮登榜首，包括最能鼓動人心的品牌，以及受訪者生活離不開的品牌。」